百貨週年慶、雙11消費調查 10月購物金額降千元近四年最低

百貨週年慶、雙11消費調查 10月購物金額降千元近四年最低

(通膨、升息、景氣不確定讓週年慶、雙11採購縮手。圖/李麗滿)

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百貨週年慶已進入壓軸階段,且值「雙11」電商購物節,全臺買氣如何看數字最知道;根據十分好創意與東方線上攜手提出10月消費者調查發現,42%會消費,但對景氣憂心而縮手者達1成,花費金額平均值下降至7,702元,爲近四年來新低。

調查統計,百貨、電商周年慶消費優惠訊息,相較過去五個月討論度上升,但仍未及2019年水準,且百貨公司促銷訊息討論度較過去三年都來得低,推測與「九合一」選舉相對分散關注度有關。

在百貨週年慶及雙11的重點商品項目中,今年消費者預計購買的以臉部保養及保健食品最受矚目;對比預計購買及每年必買,消費者在彩妝品、健康生活家電及機能性居家產品,處於欠缺購買動力的狀態,而傢俱、家用視聽產品等過去通常必買項目,今年落在縮手區,消費慾望較低。

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百貨週年慶不只促銷訊息討論度較過去三年都來得低,消費者出手意願與去年差不多,在沒有振興券刺激買氣情況下,仍有約42%表達會在百貨週年慶、雙11購物節消費,但表達對景氣憂心而縮手者達一成,較過去兩年來得高;即便意願與前一年相比差距不大,但預計花費金額平均值下降至7,702元,與過去三年相比,爲近四年來最低水準。

2019年平均意願花費爲8,612元、2020年爲7,995元、2021年爲8,042年,今年平均值7,702元,與疫情前相比減少約1,000元,爲四年來最低。

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